Задачи геотаргетинга и реклама для мобильных баннеров Реклама для издателей и рекламодателей

Наступил эра смартфонов, где более половины всех 18-34 мобильных пользователей теперь имеют расширенные функции, включая доступ в Интернет и интернет. на экране с более высоким разрешением. По сути, смартфоны — это телефоны, укомплектованные компьютерами, и многие из них имеют службы, которые включают GPS или другие виды позиционирования, которые могут определять пользователя, по крайней мере, на уровне города или метро. В связи с тем, что на рынке представлено несколько телефонов для iPhone и Android для ключевых демоверсий возрастных групп, у рекламодателей существует сильный спрос на целевых пользователей с помощью этих сервисов и в качестве рекламных баннеров (обычно 320х50), соответствующих их непосредственному местоположению. Когда вы нацеливаетесь на кого-либо на основе его непосредственного местоположения, это называется геотаргетингом. надежно, без ввода пользователем своего местоположения вручную. Поскольку большинство пользователей добровольно не указывают свое местоположение только для показа рекламы, таргетинг на места размещения, вероятно, сделал традиционный способ работы большинства рекламных серверов в прошлом, такой как таргетинг на IP, будет правильным. Фактически, многие мобильные сервисы передачи данных туннелируют свой подход таким образом, что не всегда приводит к фактическому местоположению пользователя, и могут быть отключены, даже если он находится в плохом состоянии. Это в отличие от IP-таргетинга для пользователей настольных компьютеров, где IP-таргетинг был улучшен до такой степени, что он относительно надежен — иными словами, пользователь, чей IP-адрес говорит, что он находится в Хьюстоне, фактически сидит в Хьюстоне.

Решение состоит в том, чтобы рекламный сервер записывал местоположение страницы (если применимо) или местоположение, в котором зарегистрирован пользователь (если сайт требует или использует регистрацию), в сам рекламный тег. На разных рекламных серверах это называется многими вещами, но в DFP это называется таргетингом на ключевые значения. Поэтому, если у вас есть сайт, посвященный ресторану в Лас-Вегасе, введите «metro = lasvegas» в теге объявления. Если у вас есть сайты, которым требуются файлы cookie или которые зарегистрированы и в которых ваше домашнее местоположение указано как Лос-Анджелес, введите его в тег. Если пользователь указал свое местоположение при регистрации в приложении или на мобильном сайте — запишите это местоположение. Это может быть сосредоточено на IP вместо того, чтобы нюхать

Будет ли эта работа во всех случаях? Нет. Но это лучшая реализация проблемы, которая в настоящее время ограничивает всю рекламную индустрию. Будущие обновления различных продуктов рекламного сервера могут решить эту проблему, но на данный момент это лучшее, что можно сделать с учетом уникальных ограничений. Это позволяет издателям быть уверенными в геотаргетинге в своих мобильных ресурсах.

Если вы издатель, ваше решение выше. Если вы являетесь рекламодателем, спросите, имеет ли решение, которое вы рекламируете, на сайте или собственности, если геотаргетинг является одним из критериев, который вы хотите или ищете. Если нет, у вас есть решение, которое вы можете разработать.