Мобильные устройства скоро будут доминировать в режиме онлайн
. Мобильное онлайн-использование превзойдет онлайн-использование к концу 2014 или началу 2015 года. Владельцы бизнеса должны быть готовы к проникновению мобильных устройств.
70% мобильных поисков приводят к онлайн-действиям за один час.
Мобильные пользователи, которые находят ваш бизнес в Интернете, имеют процент конверсии почти в три раза выше, чем при поиске с того же компьютера или ноутбука. Почему? Мобильные пользователи в пути. Когда вы просматриваете, вы ловите ноутбук и начинаете изучать или удовлетворять любопытство продуктов или услуг. Когда вы ловите свой смартфон для поиска, вы имеете в виду конкретное намерение, будь то еда, одежда или замена масла для вашего автомобиля. Мобильные поисковики являются покупателями, если вы можете удовлетворить их потребности.
4 из 5 потребителей используют смартфоны для покупок.
Это никого не должно удивлять. Мобильные пользователи — покупатели, и у нас есть данные, чтобы доказать это. Smart Retailers (например, Target) признают эту тенденцию и мотивируют их использовать свои мобильные телефоны в магазине купонов со скидками и на мобильных устройствах. Многие рестораны делают то же самое, предлагая бесплатный напиток, закуску или код купона для тех, кто регистрируется с помощью Foursquare, Yelp или Facebook.
В отчете Google «Мобильный способ покупки» было обнаружено 950 потребителей в США по 9 различным вертикалям (рестораны, еда и кулинария, финансы, путешествия, дом и сад, одежда и красота, автомобили, электроника, здоровье и питание)) чтобы узнать, как они искали по мобильному телефону. Ключевой находкой является отправная точка для мобильных исследований. Как и следовало ожидать, наиболее распространенной отправной точкой был поиск, но он ниже, чем область, показывающая важность фирменных приложений и мобильных сайтов.
Потребители и компании все чаще и чаще переносят мобильные устройства со смартфонов на планшеты. Для многих рекламодателей это изменение парадигмы, которое может оставить их нетронутыми или растаявшими, или способными более эффективно ориентировать и мотивировать предпочтительных клиентов. Для мобильных устройств многим рекламодателям понадобится разумная переработка и переориентация их подходов. Например, рекламодатели должны управлять созданием новых взаимовыгодных отношений с медиа-компаниями и платформами социальных сетей.
Растут сомнения относительно ценности, которую реклама "пассивно" имеет в дополнение к контенту. Очевидно, что это более продуктивная и эффективная альтернатива для рекламодателей, непосредственно участвующих в создании контента и / или логически и эмоционально тесно связанных с их рекламой, если только они не интегрированы с конкретным журналистским или другим сторонним контентом.