Маркетинговое планирование — не делает SWOT
SWOT (сильные, слабые стороны, возможности, угрозы) является популярной основой для развития маркетинговой стратегии. Поиск Google «SWOT» и «планирование» привел к почти 93 000 обращений (август 2004 года), большинство из которых высоко оценило SWOT. Некоторые ученики заявили, что это самое главное, что он преподавал в Wharton School. Хотя SWOT пропагандируется как полезный метод во многих маркетинговых текстах, его обычно не хвалят: один из экспертов сказал, что он предпочитает думать о SWOT как о «существенной временной потере». Проблема SWOT более серьезная, чем тратить время. Поскольку он смешивает идею с оценкой, она, вероятно,…
Читать далее