Основные тенденции на российском рынке мобильного контента (2006-2007 гг.)
Российский рынок VAS в 2006-2007 гг.
Параллельно с веб-миром быстро развивается российский мобильный мир. В 2006 году российский рынок услуг с добавленной стоимостью (VAS) неуклонно развивался и продолжал расти в первом квартале 2007 года, достигнув 615 миллионов долларов, что на 34% больше, чем в годовом исчислении, сообщает ComNews Research. Благодаря этому все три основных игрока VAS, операторы, контент-провайдеры (CP) и агрегаторы, а также участники растут. Крупные российские операторы мобильной связи внедрили более агрессивные и напористые политики на сцене VAS, запустили новые порталы и WAP-сервисы и значительно сократили количество партнеров по контенту. Доля VAS в общей структуре доходов операторов в первом квартале 2007 года достигла 14%. Запустив первые сети 3G в 2007-2008 годах, российские операторы будут только увеличивать свои предложения контента. Консолидация и более строгая политика операторов сокращают число крупных поставщиков контента до 80-100 компаний. В прошлом году КП усилили свои навыки в сфере услуг IVR и RBT, стремясь к большему количеству видеоконтента, мобильных игр и услуг сообщества
Основные КП способствовали улучшению качества поставок, развертыванию новых продуктов и расширению глобального рынка. Сегодняшняя модель российского рынка VAS обеспечивает качество контента и диверсификацию продуктов и услуг. IVR, TV, SMS, RBT и мобильные игры играли в разделе самых популярных и успешных контент-сервисов. Сервисы IVR получили доход «Lady Luck» в 2006 году. Кроме того, продолжающийся рост проникновения WAP, услуг мобильного сообщества и контента, созданного пользователями, обещал быть положительным в этом году. В противном случае, у рынка, который появляется снова, есть щепотка соли. Пиратство растет, а низкокачественный контент и SMS-спам остаются серьезным препятствием для более быстрого развития рынка. Наконец, все еще высокий уровень трафика WAP и высокие доходы операторов служат дополнительным бременем для развития рынка
Как называется игра?
Павел Ройтберг, глава отдела продуктов и услуг МТС, отметил на последнем Форуме мобильного контента в Москве в июне 2007 года, что «мы изменили правила игры». Хотя у МТС, крупнейшего оператора мобильной связи в России, было 250-300 партнеров по контенту, анализ показал, что 70% всей выручки приходится на 15 основных партнеров, 20% на 20 ДС и 10% на 35 партнеров. В результате МТС заключила контракты с неэффективными партнерами, сократив общее количество партнеров примерно до 100 компаний. И это в значительной степени то же самое для его оппонента, «ВымпелКома» и «Мегафона»
Низкое качество контента, а также количество мошеннических предложений снизили доверие участников к СР и привели к резкому снижению контента. контент-провайдеры и провайдеры стремятся обеспечить более качественный мобильный контент. Например, МТС создала программу контроля качества контента, которая непосредственно отвечает за качество своих партнеров. В то же время основные российские ДП создали ассоциацию для управления предложениями мобильного контента.
Продажи «тяжелого» и дорогого контента продолжали расти в 2006 году, так как участники стали лучше знакомиться с видео, играми, программными приложениями и приложениями. полные mp3 песни. Покупательская способность участников в крупных городских районах возросла, и они удовлетворены тем, что платят больше денег за «тяжелый» контент, поскольку в 2006 году операторская деятельность в нише VAS возобновилась, несколько российских операторов мобильной связи разработали и продвигали свои собственные порталы. и участвуя в совместном продвижении с некоторыми крупнейшими поставщиками контента, операторы также запустили новые методы выставления счетов, такие как WAP: плата за MT и клики WAP
WAP продолжают расти
IKS-Consulting среднемесячная аудитория WAP в России оценивается в 14 миллионов пользователей, средний пользователь — мужчина (65%) в возрастной группе 17–23 (60%), говорится в исследовании WAPStart. 71% участников просматривают WAP через предустановленные мобильные браузеры, в апреле 2006 года их было более 80 000, но только около 20 сайтов WAP имеют большую ежедневную аудиторию.
Ниже приведены Топ 5 Поиск WAP в мае 2007 года:
первый порно — 42,00%
2. Свободный материал — 29,49%
3. Программное обеспечение (ICQ, Jimm, Opera, AV программы) — 7,23%
4. Гомосексуалы — 2,75%
5. Mail.ru — 2,65%
Источник: poisk.wapstart.ru
МТС — один из самых активных операторов мобильной связи, развивающий нишу VAS. Запущен новый хорошо спроектированный WAP-портал и оптимизировано сотрудничество с поставщиками контента для облегчения рынка агрегации контента. ВымпелКом («БиЛайн»), прямой конкурент МТС и российского оператора № 2, запустил успешные голосовые программы CPA и WAP-CPA.
В 2006 году крупные поставщики мобильного контента значительно диверсифицировали свои услуги и продолжали выходить на рынок. на рынке соседних стран СНГ, а также во всем мире, таких как INFON (Беларусь), InformMobil (Таджикистан, Грузия и Казахстан), i-Free (Бразилия и Индия) и PlayFon (Южная Африка, Германия, Латвия, Литва, Эстония). Другие поставщики контента, такие как A1 и Interactivi, усовершенствовали свои навыки мобильного маркетинга и интеллектуальных услуг. Например, А1 активно укрепил основные бренды FMCG в России и запустил новую услугу мобильного сообщества на основе Java «Оглобля». Аналогичным образом, Interactivi сказал, что в течение 2006 года компания работала с примерно 1 миллионом участников в России и организовала более 60 успешных рекламных мероприятий
Также произошли изменения в рекламных стратегиях. Многие ДП признали, что эффективность телевизионной рекламы снижается, а цены на размещение рекламы растут. В результате многие СР перенесли свои рекламные бюджеты WAP и партнерские отношения B2B. Однако некоторые ДЦ все еще полагаются на телевизионную рекламу, например, «Никита Мобайл» заняла 13-е место в рейтинге ТОП-100 ведущих рекламодателей в 2006 году.
Ухабистая дорога
Несмотря на устойчивый рост рынка мобильного контента некоторые проблемы остались нерешенными. Одним из самых распространенных явилось отсутствие креативного контента и услуг. В целом, низкое качество контента и отсутствие образования среди участников значительно снизили скорость освоения рынка. Например, низкое качество телевизионных соревнований на основе SMS подрывает доверие участников: во многих случаях участники получали большое количество SMS-спама. Кроме того, многие аналитики рынка отмечают, что доля доходов мобильных операторов слишком высока, что приводит к увеличению контента. Кроме того, высокая стоимость запуска WAP добавила к бремени все более дорогого «тяжелого» контента мобильных абонентов.
All About XXX: рост продаж мобильных игр
В 2006 году было продано около 15 миллионов копий мобильных игр, по оценкам Playmobile. Многие аналитики рынка и игроки воспринимают мобильные игры как один из будущих источников дохода. «Взрослые игры и бренды принесли наибольшую прибыль и остаются популярными в 2007 году», — сказал DDM в своем исследовании мобильных игр. Эротические игры приносили почти 50% дохода, в то время как брендовые игры приносили 20-40% дохода, а затем казуальные игры. Другие потенциально интересные продукты включают многопользовательские игры, игры и компьютерные игры
ТОП-3 разработчиков мобильных игр:
QPlaze-RME
Shamrock Games
]
Herocraft
ТОП-3 российских издателей мобильных игр:
QPlaze-RME
Фабрика мобильного контента
Herocraft [1945900] [19459]
Herocraft
ТОП-5 дистрибьюторов российских мобильных игр:
PlayFon
Infon
Iricom
[19459][19459][19459][19459][19459][19459][19459][19459][19459][19459][19459][19459][19459][19459][19459][19459][19459][19459][19459][19459][19459][19459][19459][19459][19459][19459][19459][19459][19459][19459][19459][19459][19459]ириком, 19459003.
DDM, № 1 2007
Динамический квартал VAS
В четвертом квартале 2007 года рынок продолжал динамично расти. По данным ComNews Research, российский рынок VAS за этот период достиг 615 миллионов долларов, что на 3% больше, чем в 4 квартале 2006 года, и на 34% в годовом исчислении. Доля VAS в общей структуре доходов операторов достигла 14%
ComNews Research подчеркнула растущую популярность услуг WAP, а также постоянный рост цен для конечных пользователей. Обе стороны обвиняют друг друга в повышении цен: операторы считают, что проблема заключается в неспособности КП производить содержательный и качественный контент, в то время как ДС считают, что операторы имеют чрезмерную долю доходов.
20% доходов операторов приходилось на сегмент VAS. Структура выручки VAS была следующей:
Основные услуги — 6% (36 миллионов долларов)
20% (124 миллиона долларов)
M-Internet — 20% (123 миллиона долларов)
Новости — 54% (332 миллиона долларов)
Источник: ComNews Research
В первом квартале 2007 года около 123 миллионов USD для операторов, почти эквивалентный доходу от мобильного контента (124 миллиона долларов). Основные тенденции первого квартала 2007 года практически аналогичны тем, что были в первом квартале 2006 года. Доходы от услуг по корректировке снижаются, а IVR и RBT остаются востребованными. Другие свежие сегменты — это общественные услуги и мобильная коммерция. Таким образом, i-Free объявила об успешном запуске своего портала мобильного сообщества Jamango на ряде мировых рынков, таких как Индия и Сингапур. Другие тренды включают настройку мобильных телефонов и популярность технологии конкуренции на основе SMS.
Однако операторы контента больше не могут игнорировать новую тенденцию: активное продвижение собственных порталов операторов. Их продажи значительно выросли почти до 35%
Средняя структура доли доходов между CP и оператором в 1 квартале 2007 года составила 61% и 39% соответственно,
Структура доходов от мобильного контента:
Настроить — 34%
Мобильная коммерция — 3%
Игры — 14%
Информационно-развлекательные мероприятия — 16%
Чат / сообщество — 9%
M-Marketing — 6%
Медиапроекты — 18%
Внешний портал с долей рынка 65% и 35% преобладал над порталом
Как выглядит будущее? По словам Playmobile, рост продаж брендовых и эротических игр в 2007 году продолжится. По оценкам компании, в этом году будет продано около 25 миллионов копий. Многочисленные роли игровых и компьютерных игр возрастут. Тем не менее, ComNews Research прогнозирует, что рынок мобильного контента вырастет всего на 16% в 2007 году и достигнет 520 миллионов долларов. Чтобы сохранить свои доходы, ЦКА должен будет подумать о диверсификации своего бизнеса в направлении областей корпоративного бизнеса.